Hero Electric इलेक्ट्रिक वाहनों के तेजी से विकसित परिदृश्य में, हीरो इलेक्ट्रिक, एक बार एक उल्लेखनीय दावेदार, ईवी बाजार को आगे बढ़ाने में संघर्ष करता हुआ दिखाई देता है। वर्ष 2022 ने 98,939 इकाइयों की प्रभावशाली बिक्री के आंकड़े के साथ ब्रांड की विशेषज्ञता का प्रदर्शन किया, जो खुद को इलेक्ट्रिक मोबिलिटी बाजार में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में स्थापित करता है। हालांकि, 2023 एक अलग कहानी बताता है: हीरो इलेक्ट्रिक ने साल-दर-साल -70% की वृद्धि की रिपोर्ट की, जिसमें केवल 29,800 यूनिट की बिक्री हुई. यह महत्वपूर्ण झटका ब्रांड के प्रदर्शन के बारे में सवाल उठाता है और इसके कम बाजार हिस्सेदारी में योगदान करने वाले कारकों में अन्वेषण का संकेत देता है, जो अब 3% कम है।
जैसे-जैसे दुनिया तेजी से टिकाऊ विकल्पों को अपना रही है, इलेक्ट्रिक टू-व्हीलर्स शहरी परिवहन में महत्वपूर्ण खिलाड़ियों के रूप में कर्षण प्राप्त कर रहे हैं। हीरो इलेक्ट्रिक ने पर्यावरण के अनुकूल और लागत प्रभावी समाधानों के वादों के साथ इस क्षेत्र में प्रवेश किया। इन आकांक्षाओं के बावजूद, बिक्री में हालिया गिरावट प्रासंगिकता और प्रतिस्पर्धा बनाए रखने के लिए संघर्ष का सुझाव देती है। कठोर आंकड़ों से परे, कई कारक हीरो इलेक्ट्रिक की चुनौतियों में योगदान दे सकते हैं, प्रतियोगियों द्वारा तकनीकी प्रगति से लेकर उपभोक्ताओं की उभरती प्राथमिकताओं तक। इस लेख में, हम ईवी बाजार में हीरो इलेक्ट्रिक की स्पष्ट गिरावट के पीछे के कारणों में तल्लीन होंगे, उन जटिल कारकों की खुदाई करेंगे जिनके कारण हीरो इलेक्ट्रिक ने बाजार में अपनी एक बार मजबूत स्थिति से पीछे हट गया।
सीमित मार्केटिंग प्रभाव: हीरो इलेक्ट्रिक की कम दृश्यता
इलेक्ट्रिक वाहन (ईवी) बाजार में हीरो इलेक्ट्रिक की घटती उपस्थिति इसकी रूढ़िवादी विपणन रणनीति से निकटता से जुड़ी हुई है। कंपनी का दृष्टिकोण विशेष रूप से एक ऐसे उद्योग में आरक्षित किया गया है जहां गतिशीलता और दृश्यता महत्वपूर्ण है। अपने अधिक मुखर प्रतिस्पर्धियों के विपरीत, हीरो इलेक्ट्रिक के कमजोर विपणन प्रयासों के परिणामस्वरूप ब्रांड अनुनाद की कमी और उपभोक्ता जागरूकता कम हो गई है। ऑनलाइन मार्केटिंग में कंपनी की सीमित जुड़ाव, न्यूनतम वाहन छूट, और विनिर्देशों का संयमित प्रदर्शन अपने प्रतिस्पर्धियों द्वारा नियोजित रणनीतियों के विपरीत है। आज के प्रतिस्पर्धी ईवी बाजार में एक अधिक सक्रिय विपणन रुख महत्वपूर्ण है, जहां प्रभावी संचार और बढ़ी हुई दृश्यता सभी अंतर ला सकती है। इस सीमित मार्केटिंग दृष्टिकोण के पहलुओं की खोज से पता चलता है कि हीरो इलेक्ट्रिक को इलेक्ट्रिक वाहनों की विकसित दुनिया में अपनी प्रमुखता हासिल करने के लिए प्रमुख चुनौतियों में से एक को संबोधित करना चाहिए
सरकारी सब्सिडी बाधाएं: हीरो इलेक्ट्रिक की बाजार स्थिति के लिए एक झटका
हीरो इलेक्ट्रिक की मार्केट स्टैंडिंग को दूसरा झटका अगस्त 2023 के आसपास हुआ जब सरकार ने हीरो इलेक्ट्रिक सहित सात मूल उपकरण निर्माताओं (ओईएम) के लिए सब्सिडी बंद कर दी. बकाया राशि का भुगतान न करने और सब्सिडी नियमों का पालन न करने के कारण लिए गए निर्णय से पता चला है कि इन कंपनियों ने सब्सिडी मानदंडों का कथित उल्लंघन करते हुए योजना के तहत वित्तीय प्रोत्साहन का लाभ उठाया था। स्थापित दिशानिर्देशों ने ‘मेड इन इंडिया’ घटकों का उपयोग करके इलेक्ट्रिक वाहन उत्पादन के लिए प्रोत्साहन की अनुमति दी, फिर भी जांच से पता चला कि सात फर्मों ने आयातित घटकों का कथित रूप से उपयोग किया था, जिससे सब्सिडी वापस ले ली गई और हीरो इलेक्ट्रिक द्वारा सामना की जाने वाली चुनौतियों को बदतर बना दिया गया।
भयंकर प्रतिस्पर्धा: हीरो इलेक्ट्रिक अन्य ओईएम के खिलाफ संघर्ष करता है
ईवी बाजार में हीरो इलेक्ट्रिक की चुनौतियों को ओला इलेक्ट्रिक, एथर एनर्जी और टीवीएस जैसे अन्य ओईएम से भयंकर प्रतिस्पर्धा से और भी कठिन बना दिया गया है। इन मजबूत खिलाड़ियों ने अपनी आक्रामक बिक्री रणनीति, नवीन प्रौद्योगिकियों, आकर्षक सुविधाओं और उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ हीरो इलेक्ट्रिक को पीछे छोड़ दिया है। प्रतिस्पर्धी परिदृश्य ने प्रतिद्वंद्वियों को प्रभावी मार्केटिंग रणनीतियों को लागू करते देखा है, जैसे आकर्षक छूट प्रदान करना, अत्याधुनिक तकनीकों को पेश करना, आदि, जिनमें से सभी ने सामूहिक रूप से हीरो इलेक्ट्रिक की बाजार उपस्थिति को कम कर दिया है। इन प्रगति के साथ तालमेल रखने और तेजी से विकसित बाजार में खुद को अलग करने में विफलता ने हीरो इलेक्ट्रिक को एक अलग नुकसान में डाल दिया है, जिससे प्रतिस्पर्धी इलेक्ट्रिक वाहन क्षेत्र में उपभोक्ताओं के एक महत्वपूर्ण हिस्से को बनाए रखने और आकर्षित करने की इसकी क्षमता प्रभावित हुई है।
प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ
हीरो इलेक्ट्रिक की बाजार हिस्सेदारी अन्य निर्माताओं की तुलना में प्रतिस्पर्धी कीमतों की पेशकश करने के संघर्ष से प्रभावित हुई है। कंपनी की मूल्य निर्धारण रणनीतियों ने उपभोक्ता अपेक्षाओं और कथित मूल्य के साथ गठबंधन नहीं किया है, जिससे उन ग्राहकों का संभावित नुकसान हो सकता है जो अपने खरीद निर्णयों में लागत विचारों को प्राथमिकता देते हैं। कुछ रिपोर्टों के अनुसार, Hero Electric को इसकी कीमत के साथ समस्याओं का सामना करना पड़ता है, क्योंकि पेश किए गए उत्पादों की तुलना में इसे अपेक्षाकृत अधिक माना जाता है। एक लाख से कम बजट वाले व्यक्तियों को इस कीमत पर अपने स्कूटर को वहन करना मुश्किल हो सकता है। चिंता इस विशिष्ट मूल्य पर दी जाने वाली सुविधाओं और विशिष्टताओं तक फैली हुई है, उदाहरण के लिए रेंज, शीर्ष गति, आदि, जो ग्राहकों को कमी लगती है।
इसके विपरीत, ओला और एथर जैसे अन्य प्रमुख ओईएम विविध मूल्य निर्धारण विकल्पों, छूट और प्रभावशाली स्पेक्स के साथ उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करते हैं, जो संभावित ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक प्रस्ताव बनाते हैं। यह मूल्य निर्धारण मिसलिग्न्मेंट हीरो इलेक्ट्रिक के लिए उपभोक्ताओं की अपेक्षाओं को पूरा करने और गतिशील इलेक्ट्रिक वाहन बाजार में प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने में एक चुनौती प्रस्तुत करता है।
प्रदर्शन और रेंज के मुद्दे
हीरो इलेक्ट्रिक के वाहनों के वास्तविक प्रदर्शन और रेंज के बारे में उपभोक्ता टिप्पणियों ने इसकी बाजार स्थिति पर प्रतिकूल प्रभाव डाला है। कंपनी के इलेक्ट्रिक वाहनों को विकल्पों की तुलना में सीमित रेंज या हीन प्रदर्शन के रूप में देखा जाता है, जिससे संभावित खरीदारों के बीच हीरो इलेक्ट्रिक को ईवी बाजार में एक व्यवहार्य विकल्प के रूप में मानने की अनिच्छा होती है। उपभोक्ताओं की विभिन्न प्राथमिकताओं और जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी उत्पाद श्रृंखला में विविधता लाने में कंपनी की विफलता के परिणामस्वरूप व्यापक बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करने और इलेक्ट्रिक वाहनों की अधिक व्यापक विविधता की पेशकश करने वाले निर्माताओं के खिलाफ प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने के अवसर चूक गए हैं।
